La popular plataforma especializada en las noticias deportivas de hoy, comparte la historia de las empresas que fueron pioneras en apostar comercialmente por el deporte número uno del mundo.
Años 1930: la era del fútbol no comercial
Hace casi un siglo, los aficionados llenaban los estadios de los Mundiales tal como ocurre hoy. Sin embargo, en aquella época, los empresarios apenas utilizaban el fútbol como escaparate para promocionar productos y servicios. En los pocos fragmentos de filmación que se conservan de esos años, es posible identificar publicidad del fabricante italiano de radios Radio Marelli (no existía 1xBetTV en ese entonces y la gente se informaba a través de la radio), de Agent G. Magnelli (una empresa cuyo nombre hoy ya no resulta familiar) y de Burberry’s durante el Mundial de 1934 en Italia.
No está del todo claro si Burberry’s estaba directamente vinculada con la conocida marca británica Burberry, aunque la probabilidad es bastante alta. En ese momento, los productos insignia de la compañía eran los impermeables y abrigos, prendas muy útiles para los aficionados al fútbol. Lo que sí está confirmado es que la primera marca de fama mundial en anunciarse durante partidos de un Mundial fue Nestlé. En el campeonato de 1938 en Francia, los espectadores pudieron ver un cartel con el nombre del reconocido fabricante suizo de alimentos.
Cinzano vs Martini
A comienzos de los años 1950, la visión de los especialistas en marketing sobre la publicidad en los partidos del Mundial no había cambiado demasiado. En el torneo de 1950 en Brasil, los aficionados pudieron ver un anuncio de Cinzano, y cuatro años más tarde, en 1954 en Suiza, apareció su principal competidor, Martini. Aun así, todavía era temprano para hablar de campañas publicitarias a gran escala.
Todas las miradas en el marcador
Durante el Mundial de 1954 en Suiza, los anunciantes comenzaron a utilizar la torre del estadio de Berna, donde se encontraba el marcador, como soporte publicitario. Las cámaras enfocaban periódicamente el marcador para mostrar el tiempo y el resultado a los televidentes. Junto a las manecillas del reloj y los números, también aparecían anuncios de Toblerone, Longines y Continental. Estas marcas, curiosamente, siguen siendo populares hasta el día de hoy.
1958: nacen las vallas publicitarias
Las vallas publicitarias alrededor del campo se instalaron por primera vez en un Mundial durante la edición de 1958 en Suecia, un formato que continúa vigente. ¿Quiénes se anunciaron en ese torneo? En las imágenes de la final entre Brasil y Suecia, resulta imposible no notar los nombres de AEG, Telefunken y Philips.
AEG (Allgemeine Elektricitäts-Gesellschaft, o Compañía General de Electricidad) ha cambiado varias veces de enfoque a lo largo de su historia. Hoy es conocida principalmente como fabricante de electrodomésticos y productos electrónicos.
Telefunken era en aquel entonces una filial de AEG, con la producción de televisores como una de sus principales actividades. Su presencia en las vallas de los estadios suecos encajaba perfectamente, ya que los partidos del Mundial se transmitían en vivo por televisión desde 1954.
Philips, por su parte, es una empresa multinacional diversificada que atravesaba una auténtica edad dorada a finales de los años 50. Durante el Mundial de 1958, la marca neerlandesa promocionó activamente sus televisores y era considerada una de las líderes mundiales del sector.
Todo indica que en ese Mundial ya existían reglas claras para la ubicación de las vallas y los precios. A partir de entonces, la publicidad en los estadios dejó de ser caótica y pasó a estar estructurada.
La parte más espectacular del fútbol siempre han sido los goles. Por eso, el espacio detrás de las porterías se convirtió en un lugar codiciado para los anunciantes. En 1958, se colocaron allí carteles con la inscripción Philips TV. Hace 70 años, las ventas de televisores estaban en pleno auge, y los especialistas en marketing de Philips sabían que esa inversión se multiplicaría con creces.