Autor: Vishwajit Sawant
El Arsenal aparece como uno de los mejores clubes en un estudio que examina el valor de marca de los principales equipos de fútbol europeos. La impresionante actuación del club en la Premier League, donde acabó subcampeón, elevó su estatus como destino atractivo para los jugadores.
Bajo la dirección de Mikel Arteta, el joven, valiente y dinámico equipo del Arsenal desafió las expectativas liderando la liga durante una parte importante de la campaña. Aunque perdió el título por poco ante el Manchester City de Pep Guardiola, su progreso sobre el terreno de juego fue innegable.
Ese éxito se ha trasladado ahora al aspecto comercial del deporte, como indican las últimas conclusiones de Brand Finance para la temporada 2022/23. El estudio revela que el valor de la marca del Arsenal ha aumentado hasta los 940 millones de dólares (756,7 millones de libras), superando al de sus rivales londinenses, el Tottenham y el Chelsea.
El valor de marca del Arsenal, determinado analizando los aspectos comerciales, las estrategias de marketing, las relaciones públicas y la percepción general de la marca, aumentó en 21 millones de dólares (16,9 millones de libras) en comparación con el año anterior. Por su parte, el Chelsea sufrió un importante descenso, de 991 a 893 millones de dólares, y los Spurs cayeron de 1.010 a 931 millones de dólares.
El punto más alto del Arsenal en términos de valor de marca fue en 2018, el año después de su última participación en la Liga de Campeones de la UEFA. Desde entonces, ha habido un declive constante, pero el nombramiento de Arteta y los subsiguientes esfuerzos de reconstrucción han coincidido con un resurgimiento, alcanzando el nivel más alto desde el reinado del ex entrenador Arsène Wenger.
Esta trayectoria positiva es un testimonio de la fortaleza del club bajo la propiedad de Stan Kroenke, que ha logrado éxitos en su franquicia deportiva y de entretenimiento. La primera posición del Arsenal, en el 8º puesto de la clasificación de valor de marca, refleja la inversión en la plantilla, las mejoras tácticas y el liderazgo eficaz de Mikel Arteta.
En particular, el Arsenal registró el mayor aumento de marca de todos los clubes de los 50 primeros a escala mundial, con un notable incremento del 14,3% en el mercado europeo. La fortaleza de su marca también ha sido reconocida, ya que ahora ocupa el séptimo lugar en el Índice de Fortaleza de Marca, lo que le convierte en el cuarto equipo inglés mejor clasificado, sólo por detrás de los dos clubes de Manchester y el Liverpool.
Este notable éxito de marca sienta las bases para un Arsenal reforzado financieramente a medida que se acerca el próximo periodo de traspasos. El Arsenal, que aspira a superar los logros de la temporada pasada, intentará mantener su impresionante posición en la liga y colmar las crecientes expectativas de sus seguidores.